CNNIC第39次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)。相比其他互聯(lián)網(wǎng)線上互動(dòng)場(chǎng)景，比如視頻、文字等，這一流量場(chǎng)景內(nèi)的用戶群體積極性與接受能力極強(qiáng)。

　　實(shí)際上，AR營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外的運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛，而將AR廣告率先應(yīng)用于UGC視頻(短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大)沃土下，足見(jiàn)星廣互動(dòng)在廣告趨勢(shì)上具有十足的預(yù)見(jiàn)性，其不僅提供了AR廣告形式，還打通流量平臺(tái)，創(chuàng)建了首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)StarADs。在幫助品牌主完成平臺(tái)投放后，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可為品牌主評(píng)估投放的曝光量、用戶定向、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動(dòng)其實(shí)是整個(gè)智能化AR廣告的平臺(tái)服務(wù)商，提供從AR廣告設(shè)計(jì)、投放策略到效果評(píng)估的完整支持。

　　如今，星廣互動(dòng)在國(guó)內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預(yù)示著一場(chǎng)以AR為核心技術(shù)的廣告革命即將到來(lái)，而AR廣告極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)性正是這場(chǎng)革命的源泉。

　　內(nèi)容升級(jí)使AR廣告具備強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性

　　AR廣告的火爆有證在先，想必我們對(duì)QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是，星廣互動(dòng)將AR廣告應(yīng)用在UGC模式下的視頻平臺(tái)，與AR廣告本身所具有的兩個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性不可分割。

　　其一，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)升級(jí)。星廣互動(dòng)目前已經(jīng)支持面部手勢(shì)識(shí)別、前背景分割、SLAM等技術(shù)，這些技術(shù)的成熟是支持廣告形態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓廣告從紙質(zhì)升級(jí)為數(shù)字化，而AR技術(shù)的多重應(yīng)用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài)，讓其升級(jí)為可互動(dòng)、可選擇的廣告形態(tài)。

　　其二，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告模式升級(jí)。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放，比如報(bào)紙、雜志等，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無(wú)疑讓廣告模式越來(lái)越偏向原始互動(dòng)性更強(qiáng)的流量入口，比如直播、短視頻等，星廣互動(dòng)的AR廣告平臺(tái)便是如此。

　　那么，AR廣告強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)性又是從何而來(lái)?或者說(shuō)，是什么賦予了AR廣告能夠驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)和模式的升級(jí)?

　　首先，廣告思維的轉(zhuǎn)變，從以營(yíng)銷(xiāo)為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說(shuō)，廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度，從而影響最終的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　比如在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過(guò)程中，就可以結(jié)合相應(yīng)的特效進(jìn)行互動(dòng)性創(chuàng)作，以此形成原創(chuàng)性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容。

　　甚至說(shuō)，AR特效只是一個(gè)輔助創(chuàng)作的工具，而不是作為一個(gè)廣告而出現(xiàn)。這便是內(nèi)容核心思維的力量，讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動(dòng)之中，從而做出獨(dú)一無(wú)二的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中，產(chǎn)品得以逐漸對(duì)用戶完成潛移默化的知識(shí)灌輸，這是一個(gè)愉快有趣的過(guò)程。

　　其次，廣告內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即內(nèi)容去中心化。無(wú)論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網(wǎng)頁(yè)廣告，都是講究?jī)蓚€(gè)字：灌輸。在盈利目的的驅(qū)動(dòng)下，廣告主認(rèn)為灌輸產(chǎn)品理念來(lái)得簡(jiǎn)單直接，讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

　　AR廣告剛好可以作為去中心化的一個(gè)代表。星廣互動(dòng)將AR廣告同UGC模式相結(jié)合，具有十分關(guān)鍵的去中心化意義。即去掉用戶對(duì)廣告中心概念的不愉悅感，比如AR技術(shù)的多變性使得產(chǎn)品本身多變，不僅提升了用戶的體驗(yàn)，也淡化了產(chǎn)品的灌輸式知識(shí)。

　　最后，廣告投放平臺(tái)的去中心化。傳統(tǒng)意義上的廣告投放渠道有電視、報(bào)刊、視頻網(wǎng)站等流量平臺(tái)，這些渠道正是建立在人們過(guò)去的生活習(xí)慣之上而發(fā)展起來(lái)的流量聚集地。

　　但在如今的UGC模式中，直播、短視頻等形式的創(chuàng)作逐漸占領(lǐng)了人們的時(shí)間，成為新興的流量聚集地。于是，廣告主們受流量吸引原則影響開(kāi)始轉(zhuǎn)變投放思維，這些平臺(tái)逐漸受到更多的青睞。此次星廣互動(dòng)與小米、Olay、天貓的合作投放也正是看重這一塊流量聚集地的價(jià)值。具體看來(lái)，UGC內(nèi)容平臺(tái)具有兩個(gè)價(jià)值，其一，時(shí)間價(jià)值。相比綜藝電視節(jié)目、報(bào)紙報(bào)刊等，用戶們?cè)谥辈ァ⒍桃曨l這種娛樂(lè)消遣的平臺(tái)中所投入的時(shí)間要多得多，這也就成為廣告曝光率的保證;其二，吸引力價(jià)值。UGC是由用戶們創(chuàng)作的內(nèi)容，其本身焦點(diǎn)讓用戶變成主動(dòng)選擇的一方，由此也更容易吸引用戶注意力，讓廣告實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　也就是說(shuō)，UGC平臺(tái)的加入讓廣告主們的選擇不再單一，實(shí)現(xiàn)了廣告投放平臺(tái)的去中心化，同時(shí)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了廣告投放資源更合理以及更高效的分配。正如徐立所說(shuō)：“在關(guān)鍵位置上，UGC視頻的關(guān)注度其實(shí)未必比大IP劇來(lái)的少。”

　　在以內(nèi)容為核心、去中心化兩種改革趨勢(shì)下，越來(lái)越多的廣告正在以去中心化模式展現(xiàn)在用戶面前。于是，去中心化模式也為廣告的價(jià)值提升帶來(lái)了更大的空間。

　　一、廣告可讀價(jià)值最大化

　　星廣互動(dòng)為小米、天貓、Olay在UGC平臺(tái)打造的AR廣告由于具備極強(qiáng)的可創(chuàng)新性，在AR技術(shù)的帶動(dòng)下，由此也與用戶產(chǎn)生著諸多的互動(dòng)。也就是說(shuō)，用戶當(dāng)之無(wú)愧已經(jīng)成為廣告的參與者與創(chuàng)作者。因此，廣告的內(nèi)容被顛覆，成為一種娛樂(lè)與產(chǎn)品信息相結(jié)合的趣味性創(chuàng)作視頻。

　　所以，AR技術(shù)為這種娛樂(lè)性互動(dòng)打下了基礎(chǔ)，趣味因素使得AR廣告的可讀性進(jìn)一步提升，比如星廣互動(dòng)的前背景分割技術(shù)能夠讓視頻中的人像與背景分割，從而調(diào)整背景畫(huà)像，產(chǎn)生十分有趣的效果。再比如，此次天貓投放的廣告中，“貓”還會(huì)做出眨眼的動(dòng)作，十分可愛(ài)有趣。這樣一來(lái)，消費(fèi)者自始至終都停留在廣告的觀看上，讓每一幀的內(nèi)容都成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　所以說(shuō)，AR技術(shù)的加入使得廣告在內(nèi)容上發(fā)生了質(zhì)變，從而使得用戶不再把廣告當(dāng)做廣告看待，而是當(dāng)做一則趣味的互動(dòng)視頻或直播看待，可讀性得到大幅度提升。

　　二、廣告可傳播價(jià)值最大化

　　廣告如果不具備一定的可傳播性，將失去其作為廣告而存在的意義。星廣互動(dòng)選擇將AR廣告與UGC模式的視頻平臺(tái)相結(jié)合，無(wú)疑是考慮到廣告需要有更大的傳播量才能發(fā)揮出其最大的價(jià)值。

　　首先，由于近年來(lái)直播和短視頻的火爆，使得諸多平臺(tái)聚攏了大量用戶。在這樣的用戶基礎(chǔ)下，AR技術(shù)的出現(xiàn)與這些平臺(tái)服務(wù)用戶的趣味價(jià)值理念相符合。而且，在主播的帶動(dòng)下，粉絲傳播的欲望與熱情被點(diǎn)燃。所以，AR廣告的可傳播力也更強(qiáng)。

　　其次，UGC模式是以用戶創(chuàng)作理念為核心的，其本身提倡的就是用戶創(chuàng)作。AR技術(shù)的加入，讓用戶能夠隨意選擇特效，與特效產(chǎn)生互動(dòng)，最終形成比較個(gè)性化的內(nèi)容，更讓用戶容易產(chǎn)生儲(chǔ)存與傳播的沖動(dòng)。而且，在AR廣告背后，星廣互動(dòng)還融入了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)廣告的智能化投放，使用戶能創(chuàng)作自己更喜歡的視頻內(nèi)容。

　　最后，UGC模式下，用戶可隨意儲(chǔ)存內(nèi)容，加入AR技術(shù)特效的內(nèi)容無(wú)疑會(huì)成為用戶嘗鮮的首選，因而當(dāng)用戶選擇儲(chǔ)存UGC視頻時(shí)，產(chǎn)品也被不知不覺(jué)地植入到視頻內(nèi)容中，其二次價(jià)值將得到很好的釋放。

　　三、廣告可互動(dòng)價(jià)值最大化

　　AR技術(shù)賦予廣告的互動(dòng)性，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和紙質(zhì)廣告完全不具備的。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性是一種拉近距離、提升好感的絕佳方式。在互動(dòng)的過(guò)程中，廣告的產(chǎn)品理念得以輕描淡寫(xiě)地與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，因?yàn)锳R技術(shù)所承載的產(chǎn)品信息也是以用戶互動(dòng)體驗(yàn)為主，比如在小米此次的一個(gè)AR廣告中，星廣互動(dòng)將小米手機(jī)作為元素，再利用前背景分割和手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，讓用戶置身到一個(gè)可互動(dòng)形式之中，用戶的一舉一動(dòng)都會(huì)由AR技術(shù)識(shí)別，并同時(shí)產(chǎn)生新的圖案與動(dòng)作。

　　另外，在主播模式下，粉絲能夠看到主播與AR廣告的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了AR廣告在粉絲中的可視性，等同于實(shí)現(xiàn)了粉絲、主播與AR廣告的三方互動(dòng)，互動(dòng)維度的提升也為整個(gè)互動(dòng)過(guò)程制造意想不到的樂(lè)趣。

　　換言之，互動(dòng)性的產(chǎn)生使得用戶能夠把廣告作為一個(gè)可以交流的對(duì)象，對(duì)產(chǎn)品信息自然也樂(lè)意接受并學(xué)習(xí)了。

　　綜合來(lái)看，AR技術(shù)的融入，使得廣告的傳播性、可讀性以及互動(dòng)性大大提升，這種質(zhì)變也就能輕松使廣告價(jià)值最大化了。

　　UGC模式助推AR廣告引領(lǐng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

　　去中心化模式的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)UGC模式的兩大特點(diǎn)。首先，在直播模式中，粉絲與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為AR廣告?zhèn)鞑サ淖罴淹寥馈１热缧∶妆敬卧谝恢辈テ脚_(tái)上投放的AR廣告，廣告特效既可以在粉絲進(jìn)入直播間的前10秒展現(xiàn)，也可以在主播的直播過(guò)程中從特效列表中選擇呈現(xiàn)。在這樣的互動(dòng)過(guò)程中，AR廣告成為互動(dòng)潤(rùn)滑劑，增強(qiáng)了直播的趣味性。

　　其次，在短視頻模式中，用戶的自我創(chuàng)作能力能夠讓AR廣告更加生動(dòng)。比如在小米和Olay分別在小咖秀和秒拍投放的廣告中，用戶張開(kāi)手就可以讓特效呈現(xiàn)，通過(guò)這種獨(dú)特的pose使自己成為焦點(diǎn)，獲得更多的關(guān)注。相比普通的視頻，加入AR技術(shù)的視頻也更易被傳播和觀看。

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