科大訊飛(002230)、川大智勝(002253)、福建網龍計算機網絡信息技術有限公司、貝殼找房(北京)科技有限公司等。

　　本文核心數據:虛擬(增強)現實行業(yè)產業(yè)鏈、中國VR/AR行業(yè)相關政策匯總、全球及中國虛擬(增強)現實市場規(guī)模、中國虛擬(增強)現實融資并購規(guī)模、中國各行業(yè)部門VR/AR支出規(guī)模占比情況、2020年中國VR50強企業(yè)、中國虛擬(增強)現實行業(yè)公司區(qū)域分布熱力圖等。

　　行業(yè)概況

　　1、 定義

　　根據中國信通院對產業(yè)的界定,狹義來看,虛擬現實(VR)與增強現實(AR)彼此獨立,現階段兩者在關鍵器件、終端形態(tài)、應用領域上存在差異,VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內容帶來沉浸感體驗,側重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場,AR強調虛擬信息與現實環(huán)境的無縫融合,側重于日常信息提示和工業(yè)、軍事等垂直應用。廣義來看,VR包含AR,且兩者可以實現不同程度的混合現實(MR)。

　　2、產業(yè)鏈剖析:行業(yè)應用范圍廣泛

　　虛擬(增強)現實產業(yè)鏈主要包含硬件、軟件、內容、應用等環(huán)節(jié)。其中硬件環(huán)節(jié)包括核心器件、感知交互、終端設備及配套設備四部分;軟件環(huán)節(jié)包括系統軟件和工具軟件兩部分;內容環(huán)節(jié)包括虛擬(增強)現實內容生成與制作、內容分發(fā)等;應用環(huán)節(jié)包括消費級(線下娛樂、電競、虛擬形象等)和企業(yè)級(醫(yī)療健康、地產家裝、電子商務、工業(yè)生產等)。

　　虛擬(增強)現實產業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè),硬件供應商有瑞芯微、韋爾股份、深天馬、舜宇光學、科大訊飛、Oculus、谷歌、Pico等;軟件供應商主要有微軟、谷歌、Unreal、愛奇藝、華為、Unity 3D等;內容制作與分發(fā)企業(yè)包括蘭亭數字、網易游戲、完美世界、VR Chat、Steam、Viveport等;應用端則包括網易影核、騰訊視頻、川大智勝、貝殼等。

　　行業(yè)發(fā)展歷程:行業(yè)迎來復蘇

　　縱觀全球虛擬(增強)現實產業(yè)發(fā)展歷史,大致可分為:技術萌芽期、期望膨脹期、低谷期和復蘇期五個發(fā)展階段。2016年為虛擬現實產業(yè)爆發(fā)之年,VR/AR設備大量涌現,內容短板開始引起重視。經歷2016年的元年火爆之后,2017年虛擬現實產業(yè)進入遇冷期。目前隨著5G、人工智能、柔性顯示等技術的出現,市場迎來新的發(fā)展機遇,進入復蘇期。

　　我國虛擬(增強)現實產業(yè)起步相對較晚,回顧我國虛擬(增強)行業(yè)的發(fā)展歷史,自2016年我國工信部發(fā)布《信息化和工業(yè)化融合發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》后,我國開始逐漸在技術領域支持虛擬現實的技術突破和創(chuàng)新;在2018年底我國出臺了首個以“虛擬現實”為標題的政策文件,表現了我國政府對于虛擬現實行業(yè)發(fā)展和應用的重視。

　　行業(yè)發(fā)展現狀

　　1、VR/AR產業(yè)被列為“十四五”數字經濟重點產業(yè)之一

　　2016年以來,我國相繼出臺產業(yè)政策支持VR/AR行業(yè)發(fā)展。2018年12月,工信部發(fā)布《關于加快推進虛擬現實產業(yè)發(fā)展的指導意見》,從核心技術、產品供給、行業(yè)應用、平臺建設、標準構建等方面提出了發(fā)展虛擬現實產業(yè)的重點任務。而“十四五”規(guī)劃也指出,要將VR/AR產業(yè)列為未來五年數字經濟重點產業(yè)之一。

　　2、行業(yè)快速發(fā)展

　　自2016年虛擬現實產業(yè)爆發(fā)以來,全球虛擬(增強)現實市場規(guī)模快速增長。2020年在新冠疫情的影響下,全球虛擬(增強)現實市場仍然呈現強勁的增長,根據IDC數據顯示,2020年全球虛擬現實市場規(guī)模約為121億美元,同比增長44%。

　　從國內市場來看,在政策的大力推動下,我國虛擬現實市場規(guī)模近年來保持高速增長,下游應用場景不斷豐富。根據IDC數據顯示,2020年我國虛擬(增強)現實規(guī)模約為66億美元,同比增長72%。

　　3、2016年投融資熱度達到高潮

　　從中國VR/AR行業(yè)的投融資情況來看,在股權投融資方面,行業(yè)投融資熱度在2015-2016年起步時期達到最大值,2016年共有241起股權投融資事件,為近七年事件數量最多的一年,隨后股權投融資數量開始下降;從金額情況來看,2018年股權投融資金額數額最大,為46.65億元。

　　4、To C領域應用占比較大

　　從行業(yè)應用來看,VR/AR在商貿會展、工業(yè)生產、地產營銷、醫(yī)療健康、教育培訓、文娛休閑等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數據累積,VR將充分與行業(yè)結合,由此展現出強大的“飛輪效應”,快速帶動行業(yè)變革,催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

　　B to C大眾消費領域(VR游戲、AR游戲、VR視頻等)是VR/AR行業(yè)支出最大的領域,根據IDC數據顯示,2020年B to C大眾消費領域VR/AR支出占比為52.0%。而B to B商用消費領域增長速度較快,隨著VR/AR技術的進步,VR/AR有望在商用消費領域產生更多應用場景。